Black Friday er blitt årets tydeligste innholdskamp. Alle kjører kampanje, alle roper samtidig, og de fleste begynner å tenke på innholdet altfor sent. Vinnerne planla i oktober.
I november roper alle samtidig
Når Black Friday-uken kommer, er feeden overfylt. Hver eneste bedrift skriker RABATT samtidig, og oppmerksomheten blir en knapp ressurs alle slåss om. Skal du bli sett i den støyen, kan du ikke være en av hundre like tilbud. Du må ha et innhold som skiller seg ut, og det lager du ikke kvelden før.
Hastverk ser ut som hastverk
Innhold laget i siste liten bærer preg av det. Uskarpe bilder, stresset tekst og tilbud som ser like ut som alle andres. Publikum merker forskjellen på noe gjennomtenkt og noe som ble slengt sammen. Kvaliteten på innholdet leses som kvaliteten på tilbudet, og et forhastet uttrykk svekker begge.
Planlegg tilbudet og innholdet samtidig
De som lykkes, bestemmer ikke bare hva de skal selge, men hvordan det skal fortelles, i god tid. Da rekker du å filme, fotografere og bygge en liten serie som varmer opp mot dagen, i stedet for ett desperat innlegg når uken først er i gang. Innhold og kampanje bør planlegges i samme åndedrag.
Skill deg ut når alle skriker rabatt
Det sterkeste Black Friday-innholdet handler sjelden bare om prosenten. Det har en vinkling, en tone eller et konsept som gjør at nettopp din bedrift huskes. Vi hjelper kundene å finne den vinklingen, og produsere den mens det fortsatt er god tid. Starter vi nå, er du klar lenge før alle andre begynner.
