Teksting av video blir ofte sett på som en ekstra oppgave helt til slutt. Det er en feil. Mye av det du publiserer i sosiale medier blir spilt av uten lyd, på bussen, i kantina eller i senga ved siden av noen som sover. Uten tekst er budskapet borte før det har startet.
Kort fortalt
- Mange ser video med lyden av. Teksten må fortelle historien alene.
- Teksting handler om mer enn tilgjengelighet. Den holder på oppmerksomheten.
- Planlegg teksten allerede i manus, ikke etter at klippet er ferdig.
Teksting av video er det som holder på seeren
I feeden har du et par sekunder på å forklare hvorfor noen skal stoppe. Hvis det første som sies i videoen er det viktigste, og seeren ikke hører det, har du tapt det viktigste øyeblikket. Tekst på skjermen gjør at budskapet lander uansett hvordan videoen spilles av.
Tekst hjelper også dem som har lyden på. Det er lettere å følge med når du både hører og leser, særlig når innholdet er faglig eller tempoet er høyt. Og for hørselshemmede er teksting forskjellen på å forstå og å scrolle videre.
Fagstoff trenger tekst mer enn noe annet
For Ragn-Sells lager vi korte videoer som forklarer avfall, gjenvinning og ressurser. Det er viktig kunnskap, men mange synes stoffet er tungt. Når et begrep blir sagt og samtidig står på skjermen, er det lettere å henge med. Teksten gjør jobben enklere for seeren.
Vi leverer de samme videoene i 16:9, 9:16 og 4:5. Det betyr også at teksten må fungere i alle tre formatene. Den skal ikke dekke ansikter, ikke kollidere med knappene i appen og være lesbar på en liten skjerm.
Fra prosjektene
Ragn-Sells: tungt fagstoff, gjort lett
Korte fagvideoer og humorsketsjer, levert i formatene kanalene trenger.
Se casen →Tre typer tekst, tre ulike jobber
Det finnes ikke én riktig måte å tekste på. Det kommer an på hva videoen skal gjøre.
- Undertekster gjengir det som blir sagt. De er riktig for intervjuer, forklaringer og alt der ordene bærer innholdet.
- Tekst på skjermen er korte poeng eller titler som står alene. De passer i annonser og raske klipp der bildet viser og teksten forklarer.
- En tydelig åpningstekst forteller hva videoen handler om de første sekundene, før noen har bestemt seg for å se videre.
I annonsevideoer bruker vi ofte alle tre. For Zen Finans har vi laget hundrevis av annonsevideoer der teksten må få fram poenget raskt, fordi målet er trafikk og konvertering, ikke bare visninger.
Hvis budskapet bare står i lydsporet, står det ingen steder for den som scroller uten lyd.
Slik gjør du teksting til en del av produksjonen
Den beste tekstingen er planlagt før opptak. Da vet du hvilke setninger som skal stå på skjermen, og du kan sette av plass i bildet. Når teksten legges på helt til slutt, ender den ofte opp oppå ansikter, logoer eller produkter.
- Skriv korte setninger i manus. Det som er lett å si, er også lett å lese.
- Bestem hvilket format som er hovedformatet, og komponer bildet med plass til tekst.
- Bruk store, tydelige bokstaver med god kontrast, og maks to linjer om gangen.
- Les korrektur. En skrivefeil i teksten er mer synlig enn en feil i bildet.
- Last opp en egen tekstfil på YouTube og i andre kanaler som støtter det, i tillegg til tekst i selve videoen.
Spørsmål vi ofte får
Bør vi bruke automatisk teksting?
Automatisk teksting er et godt utgangspunkt, men den må alltid kontrolleres. Navn, fagord og dialekt blir ofte feil, og en feil tekst svekker inntrykket av hele videoen.
Skal teksten være på norsk eller engelsk?
Det avhenger av hvem som skal se den. Snakker videoen til et norsk publikum, er norsk tekst riktig. Skal den brukes internasjonalt, kan det lønne seg med to versjoner.
Er teksting dyrt?
Teksting er en liten del av en produksjon, særlig når den er planlagt fra start. Det er langt dyrere å lage en video som ikke blir forstått.
Skal du lage video til sosiale medier? Vi tar gjerne en prat om format, teksting og hva videoen skal oppnå.
Book en prat
